海外瞭望爱体育- 爱体育官方网站- APP 世界杯指定娱乐平台丨欧洲广播公司和全球流媒体的结盟？

2025-08-04 10:49:37

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　　而Netflix-TF1的合作，或许是欧洲电视阵营与Netflix在传播方面的深层次乃至大胆的合作。双方本来在内容制作方面就有较多合作，而Netflix此次直接吸收了TF1的直播及点播内容——也就是完整的内容产品组合，这对Netflix的法国乃至对法国内容感兴趣的用户来说确实是增加了吸引力（当然，Netflix将如何整合TF1内容到新更新的用户界面UX中？这会被密切关注）。而TF1集团首席执行官鲁道夫·贝尔默(Rodolphe Belmer)宣称“这一前所未有的联盟将使我们的优质内容达到无与伦比的观众，并在一个新生态系统中为广告商打开新的触角”，由此看，TF1的内容在输出给Netflix的时候，TF1应是显著地确保了自身在其中的商业利益（至少广告是如此的）。但这是否会蚕食TF1本身？在另一方面，虽然贝尔默还坚称该交易没有“蚕食”TF1+的风险，但笔者还是对此有所怀疑，TF1是否在一定程度上成为Netflix的附庸？

　　在法国和德国，PSB都有与亚马逊的Prime Video合作——虽然每个国家的方法不同。在德国，典型PSB ARD和ZDF自2020年一直通过Prime Video分发其4K高清线性频道（如上图所示，据说部分原因是这两家电视台要关闭原有的标清频道，而在Prime Video上提供高清频道可以让反对者闭嘴）。Prime Video用户需要寻找并添加仅限于直播频道的免费集成，不包括任何回看（catch-up）或VOD点播内容。而就在7月初，法国电视台（France TV）在法国推出了一个Prime Video频道——而且看起来也是免费的（如下图所示）。这包括5个线性频道（France 2、France 3、France 4、France 5和France Info）和一个广泛的回看和VOD点播版权内容，其中包括环法自行车赛，欧洲女子足球和女子橄榄球世界杯等体育节目。相关目录在法国的Prime Video主页上有一个专门的栏目（rail）。

　　此次合作标志着两家广播公司的战略转变。对于RTLzwei来说，在一个快速发展的市场中，单独销售业务变得越来越难以维持之际，它通过与WBD的联合确保了广告实力。对于WBD，该公司在德国经营着广泛的电视频道组合，包括DMAX、TLC、Home & Garden TV、Eurosport、Tele 5，以及付费电视品牌，如探索频道、动物星球和卡通网络。非常重要的是，该公司2026年将在德国推出其流媒体服务HBO Max——其中还将包含广告支持业务（海因策在最近斯图加特举行的媒体品尝2025会议上证实了这一点）而RTLzwei以其真人秀节目和面向年轻人的节目而闻名。双方的合作将进一步扩大广告业务的影响范围和受众群体，简单说就是提升业务规模性和跨平台性。

　　事实上，RTL Ad Alliance自2018年起就与WBD建立了合作关系。RTL Ad Alliance还在德国为WBD的其他电视频道（如DMAX、HGTV、Tele5和TLC）的广告库存进行国际销售，其服务还包括Discovery+的在线月起，RTLAdAlliance将WBD旗下的体育频道Eurosport1纳入其可寻址电视服务范围，为德国以外的欧洲买家和希望进入当地市场的美国广告商及机构提供服务。WBD还与RTL集团的广告技术开发部门Smartclip合作，双方就Discovery+上的可寻址电视库存和数字库存达成了独家联合营销协议，相关库存可通过RTL Ad Alliance进行预订。

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